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潍坊昌乐县婚庆庆典摄影摄像公司的摄像师和结婚摄影师录像师在庆典行业中的策划执行相对完善,在从各方面来看,百事都不是可口的对手。如果你想向一家老牌企业挑战,你不会说:我们比他们更老牌。因为人们根本不会相信你的话。相反地,百事把这场游戏倒过来玩,它要重塑人们对可乐的既有印象。当它一发起百事出击的策略后,形象就从个弱者变为强者。百事说:的确,可口可乐一直是此行的霸主,但是让我们放眼现在。你是要昨日的产品呢?还是今日的产品?这则广告把可口传统的强势地位打成弱势地位,暗示它是过去的饮料,而非现在的饮料。这个广告对可口造成什么影响呢?他们决心和百事正面交战。为了强调新可乐的形象,可口重新塑造其正统和新潮的框视。这场可乐战是重新框视的典型例子,所争的只是产品形象而已,并未涉及双方饮料的成分及风味。由于百事对大众成功地重新框视,造成可口损失不少的市场占有率。以潍坊昌乐县婚庆庆典摄影摄像公司结束。 |
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